Дуэль / Проведение стимулирующей лотереи

Соответствующие стимулы для аутсорсинга

Проведение стимулирующей лотереи 1

Основная задача стимулирующих действий - заинтриговать участника рекламируемого товара, поощряя покупки. Поэтому стимулирование сбыта представляет собой сложный процесс продвижения определенных продуктов, который может быть ориентирован на краткосрочный или долгосрочный эффект. Если используются хорошие разработки, и продажа акций предоставляется экспертам, тогда происходит священный рост продаж.

Часто клиента привлекает возможность выиграть приз, принимая участие в конкретной лотерее. В этом случае популярно даже для людей, которые не знакомы со статистическими данными, способность выиграть презентабельный приз вынуждает человека, который в основном не участвует в лотереях, выбирать определенный тип жевательной резинки или сигарет.

Большинство акций проводится по принципу «купи товар, отправь этикетки и выиграй приз». Одним из распространенных вариантов является обещанный подарок, полученный первыми тысячами участников, приславших этикетки.
Другой вариант, когда потребитель хочет купить товар, найти хороший купон или необычный символ под крышкой, а затем попросить призовой центр.

И недавняя тенденция заключается в том, что производители двухэтапной системы рисования: вначале минимальная память для всех или, по крайней мере, для большинства участников, а затем им дается шанс выиграть главный приз.

Лотерея - это организованная и легализованная акция, основанная на принципах игры, в которой организатор создает призовой фонд, в котором выставляются товары (услуги), привлекает этот фонд и поощряет тех, кто признан победителями в соответствии с критериями лотереи. , Стимулирующие лотереи отличаются тем, что организатор вносит призовой фонд за свой счет, а те, кто желает участвовать в лотерее, не несут затрат на получение права на бумагу. Для стимулирования лотерей установлены требования, установленные Федеральным законом Российской Федерации «О лотереях № 138-Ф3».

На территории Российской Федерации требуется специальное разрешение, поскольку производители стараются использовать хотя бы некоторые методы, чтобы не связывать маркетинговую кампанию с лотереей. В этом случае должны быть соблюдены следующие критерии. Во-первых, отсутствие фиксированного фиксированного выигрыша, поскольку количество фаворитов заранее неизвестно. Во-вторых, любой участник имеет право зарабатывать сам, то есть совершать определенные действия. В этом варианте победа зависит только от воли и действий участника, а не от организаторов акции. Кроме того, количество удачных билетов заранее не определено, и все билеты могут быть победителями. Специалисты также рекомендуют зарегистрировать правила игры, чтобы выигрыш не был случайным. Например, компания отправляет футболки первым 5000 потребителям, которые собрали по 10 этикеток каждая, или тысяча участников получают приз, приславший письмо. Если компания обвиняется в проведении лотереи под предлогом маркетинговой кампании, продвижение приостанавливается, а нарушитель штрафуется. Чтобы, вероятно, обезопасить себя от этого, некоторые производители получают в министерстве финансов бумагу о том, что неявные действия не являются лотереей.

Все конкурсы, проводимые между потребителями, можно разделить на два типа: длинные или молниеносные акции.

Мгновенное поведение обычное, и затраты на него по сравнению с общероссийскими розыгрышами невелики Обычно они организованы на основе реализаций, выставок и т.д. Как правило, это лотереи, в которых выигрывают все.
В общем, длительные акции ведутся по всей России. Для компаний они даже более ценны, чем мгновенные лотереи, так как их сложнее организовать и требовать сильной маркетинговой поддержки в средствах массовой информации. Проведение подобного рода конкурсов возможно только для крупных производителей, и компания получает хорошую раскрутку для собственного бренда.

Как правило, первый месяц конкурса посвящен информированию потребителей. Ведь для начала возможных участников уместно сообщить, что и как они должны сделать, чтобы что-то получить. Эти правила обычно публикуются в прессе, Интернете и т.д. Многие компании организуют прямые линии, по которым потребитель может позвонить и уточнить детали. На втором этапе клиенты начинают получать рекламный продукт, собирать этикетки и отправлять их организаторам. А на третьем этапе письма обрабатываются и результаты конкурса подводятся.

Здесь основной вопрос заключается в том, кто будет нести расходы, связанные с получением приза, потому что, по крайней мере, некоторые крупные прибыли облагаются налогом в 35%. Так, например, согласно правилам промоушена, которые PepsiCo в настоящее время работает для Pepsi Light, фаворит получит годовую подписку на один из фитнес-центров и человека, который будет платить все налоги. Но время от времени приз может быть затруднен любым аспектом, который не может быть прописан в правилах. Например, фаворит какого-то соревнования выиграл тур на Сейшельские острова, но оказалось, что у него нет купальников и он находится за границей. Паспорта и визы не дают. И никто не дает призы в середине.

Как мы уже говорили, основным критерием правомерного проведения рекламной акции является обязательная регистрация в лотерее. Таким образом, если есть желание избежать дилемм с Законом, то легче сразу же провести розыгрыш в качестве стимулирующей лотереи, собрав полный пакет документов и наблюдая, как «гнобит» ФАС конкурирует с оборотными акциями.

Серьезное соблюдение правовых норм на начальном этапе планирования и координации проекта, что гарантирует успешную реализацию плана.

Кроме того, при выполнении подобных мероприятий необходимо учитывать следующее:

  • Срок проведения рекламной лотереи ограничен двенадцатью месяцами.
  • Лотерея может быть организована только в том месте, где продаются нужные продукты.
  • Естественная цель лотереи - увеличить объем продаж продукции, которой заинтересован организатор лотереи.
  • Федеральная налоговая служба Российской Федерации уполномочена выдавать разрешения на проведение лотерей.
  • Для регистрации в лотерее требуется предварительный период, когда организатор должен собрать документы и представить уведомление о действии, указав дату, метод, место проведения лотереи и продукты, на которые распространяется действие. Из розыгрыша и последующей продажи.

НА ДОРОГАХ:
Документы, необходимые для получения разрешения на проведение лотереи на территории Российской Федерации.

ФНС должна выдать следующие документы:

  1. Уведомление о проведении рекламной лотереи.
  2. Критерии рекламной лотереи;
  3. Способ информирования участников рекламной лотереи о календаре и критериях его выполнения;
  4. Признаки и характеристики товара (услуги), которые позволяют установить связь между рекламируемым товаром (услугой) и проводимой рекламной лотереей;
  5. Способ заключения договоров между организатором рекламной лотереи и ее участником;
  6. Способ информирования участников рекламной лотереи о досрочном прекращении их участия;
  7. Хранение невостребованного заработка и порядок его востребования после истечения срока заработка;
  8. Устав компании в форме нотариально заверенной копии (Письмо).

Также:

  1. Свидетельство инспекции налоговой инспекции об отсутствии налоговой задолженности с датой, предшествующей дате последнего налогового отчета
    ФНС проведет проверку, когда безупречный территориальный инспекция запрашивается в обязательном порядке, что может стать бесспорным запретом на проведение лотереи) ;
  2. Запрос выписки из части 2 реестра муниципальной лотереи всей России.
  3. Решение о назначении единоличного исполнительного органа (копия);
  4. Полномочия лица, в лице которого организатор утвердил критерии для рекламной лотереи, подписали уведомление и другие запросы с указанием соответствующих полномочий для этого.

Разработано девятью заказчиками - Исполнитель

Почему формирование правил стимулирования конкурсов, игр, мероприятий необходимо доверить экспертам? Многие рекламодатели принимают правила маркетинга как навязанную формальность. И ограничивается тем, что определяет отдел маркетинга. Но совсем не обязательно возлагать ответственность за «юридическую ясность» на плечи отдела рекламы, а переносить эту задачу на субподряд. Правила маркетинговой кампании являются локальным нормативным актом, устанавливающим права и обязанности организатора и участника маркетинговой кампании. Они имеют право не только быть понятными, они имеют право соблюдать более 5 федеральных законов.
На практике существует три метода оформления проектов предыдущих клиентов и компании, которые принимают на себя функции организатора рекламной лотереи.

# 1 Контракт для компании и лотереи заключается в форме агентских договоров. Клиент назначает лотерею, переводы организатору в иностранной валюте, в том числе средства на покупку призового фонда, которые организатор лотереи тратит в соответствии с утвержденным клиентом бюджетом.

# 2. Договор между клиентом и организатором заключается в форме договоров на оказание услуг (мы обычно участвуем в лотерее, но мы также можем заключить договор, скажем, на Обеспечение маркетинговой деятельности, направленной на продвижение бренда, то есть Исполнителя без помощи других лиц, определяет формат мероприятий и выбирает проведение рекламной лотереи) Клиент перечисляет организатору определенную сумму, которая является наградой организатора. Затем организатор за свой счет формирует призовой фонд и проводит лотерею.

# 3. Контракт между клиентом и организатором акции не будет заключен. Заключен другой договор или денежные средства переведены другим способом (например, договор на оказание рекламных услуг, юридический консалтинг и т.д.). Обстоятельством таких замыслов и, возможно, даже неформализацией отношений может быть желание сохранить полную конфиденциальность со стороны клиента, так что его отношения с проводимой лотереей не могут быть юридически прослежены.

Затем вы можете перейти к исполнению сторонней компании при полной поддержке рекламной лотереи, и, говоря о собственности официального оператора лотереи, вы получите лотерею с названием вашей компании. Если определенные критерии соблюдены, такая компания может также взять на себя ответственность за организацию рекламной лотереи и отказаться от соглашения об именовании.

Ниже приведен стандартный перечень услуг для компании и проведение рекламной лотереи.

1. Презентация мероприятий по механической стимуляции, подготовленных по выбору клиента. Разработка детальной маркетинговой концепции.
2. Юридическое сопровождение (регистрация), подготовка или правовая экспертиза критериев для рекламной лотереи. Формирование правил очередной рекламной акции (соревнования, игры и т.д.) В соответствии с требованиями законодательства.
3. Публикация критериев (правил) хотя бы для некоторых рекламных мероприятий (стимулирование лотереи, соревнований, игр и т.д.). Публикация результатов розыгрышей для стимулирования маркетинговых кампаний (лотерей)
4. Уведомление о фаворитах заработка, получение информации о фаворитах, необходимых для подачи в налоговые органы, выдача призов
5 Центр выдачи наград компании
6 Покупка присужденных акций.
7. Разработка маркетинговой кампании по корпоративному дизайну (подготовка макетов для всех рекламных материалов)

Кстати: почему ФСТ вообще запрещает проведение рекламной лотереи?

В соответствии с Законом о лотереях причины запрета на проведение рекламной лотереи следующие:

- представление неполного комплекта документов, необходимых в соответствии с Законом о лотереях;
- несоответствие представленных документов требованиям Закона о лотереях;
- представление недостоверной информации;
- организатор лотереи опоздал с уплатой налогов и сборов.

Но из нашей многолетней практики мы можем определить более подробные и распространенные причины запрета регистрации FTS, которые следует учитывать при подготовке критериев рекламной лотереи и других приложений к уведомлению. }

- нарушение инструкций о сроках проведения лотереи, не подходит для начала всех лотерейных мероприятий и выходит за рамки общего срока проведения лотерейных мероприятий для выдачи призов; - способ и сроки заключения договоров на участие в лотерее между участниками и организатором указаны неверно;
- метод рандомизации, назначаемый случайным образом для розыгрыша призового фонда;
- нарушение команды лотереи критериев невозможности предопределения плодов розыгрыша до его начала;
- ошибки в приписывании лотереи к розыгрышу, исчерпанию или комбинированию;
- нет указания на публикацию результатов тиража в средствах массовой информации, если лотерея является лотереей;
- нарушение общих принципов лотереи.

В качестве примера

Мы приводим пример опыта нашего агентства. Некоторое время назад мы провели стимулирующую лотерею для компании «Сибирский берег». Со всей страны дети участвовали в акции «ТМ« Бомбастер »». Карты, отвечающие всем критериям акции, участвовали в автоматическом розыгрыше, а фавориты выбирались по специально созданной программе.

Для участия в лотерее участник должен был сориентировать письмо с информацией о себе, прикрепить скомпилированное изображение одного из призов: пляжный мяч, бадминтон или летающую тарелку и отправить его в коробку, чтобы поделиться , Изображение приза было собрано с внутренних лент в пакетах Bombaster. В любой упаковке вы можете найти 1/3 изображения объекта. Количество карточек, отправленных участником лотереи, не ограничивалось: чем больше карточек, тем больше шансов получить главный приз. А в собственности поощрительного подарка были предметы, соответствующие собранным изображениям.

Основная аудитория, которая мотивирует бывших детей, - до 15 лет. Но, как выяснилось в ходе проекта, взрослые тоже с энтузиазмом писали письма. На втором этапе акции возраст участников варьировался. Тогда было подавляющее большинство детей до 15 лет, и это число составляло 4168 человек. Участники от 15 до 25 лет были 211 человек. Потребители 26-35 лет отправили 148 писем, а 36-45 лет - 59. 41 бумажный запрос поступил от людей старше 46 лет. Соотношение мужчин и женщин среди участников второго этапа акции составило от 3028 до 1600 писем.

Для реализации акции была сформирована рабочая группа из нескольких сотрудников агентства. Во-первых, администратор клиента - это человек, который говорил с клиентом и регулировал работу координатора. Последний, в свою очередь, отвечал за проектную компанию в целом и за наем полевого персонала. Сотрудники РА ввели информацию об участниках в базу данных. Мы разрабатываем программу оболочки специально для действий: вместе с клиентом определяем требования, после чего программист воплощает наши идеи в реальность. После создания программы он прошел несколько этапов тестирования. Его главная цель состояла в том, чтобы предложить случайный взгляд на победителя главного приза и, на первом этапе, также найти носителей других великих призов (больших, коньков и скейтбордов).

Розыгрыш призов проводился одновременно среди всех участников кампании с представлением команды лотереи (компьютер, оснащенный специальной программой и базой данных участников). Любе был присвоен личный серийный номер из изображений Надя, собранных с наград. Создатель письма, номер которого совпадал со значением, случайно сгенерированной программы, стал фаворитом розыгрыша.

Ход жеребьевки был зафиксирован специальным документом - протоколом. Розыгрыш состоялся в присутствии специальной комиссии, члены которой подписали свои плоды, после чего нотариус в его присутствии обеспечил результаты.

Давайте посмотрим на статистику, которая, конечно, может многое сказать.

    1092 письма из России;
  • 16 писем из Беларуси;
  • 7 писем из Казахстана;
  • 1 письмо из Узбекистана;
  • 1 из Кыргызстана;
  • 1 из Туркменистана.

Акция была предпринята людьми из 63 субъектов Российской Федерации, из 388 населенных пунктов Российской Федерации

Согласно результатам розыгрыша, перевозчики 101 приза (20 больших, 30 скейтбордов, 50 коньков и поездка в Диснейленд) получили телеграмму с информацией о выигрышах.

В конце первого шага агентство Ace Target подвело итоги. Выяснилось, что женщины и дамы стали более активными участниками акции, а также потребителями в возрасте до 15 лет - 83%, что означает, что механизмы этого действия движутся в правильном направлении. Огромные из всех писем, 349, пришли из сибирского региона (в том числе из Новосибирска - 75), что логично, поскольку это «родной» регион для компании «Сибирский берег», где сеть продаж отлично сделана.

Акция была объявлена ​​в сети и в СМИ. Например, на сайте компании «Сибирский берег» открылась страница, посвященная взломщикам Bombaster и деталям акции. Первый шаг проекта, реализованного летом с лотереей в сентябре, не был показан по телевидению. Но его результаты настолько воодушевили клиента, что было решено сделать второй шаг в подборе средств массовой информации.

В настоящее время можно сделать выводы, что стимулирующая лотерея действительно отличная механика на данный момент. Если стандартные акции уже стали обычным явлением, то шутки вызывают энтузиазм, особенно среди детей. Напомним, что действие проходило в 2 этапа. И если вы сопоставите свои результаты, вы можете заметить шестикратное увеличение числа участников во время второго полета. Следовательно, объем приобретенных файлов cookie значительно увеличился.

Жилищная лотерея какого числа
Доступное жилье лотерея народная лотерея проверить билет
Проверить русское лото тираж 1104 проверить билет по номеру билета
Лотерея золотая подкова результаты
Конкурсы на день рождения взрослых смешные застольные лотереи